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Google的AdID可能会粉碎Cookies

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谷歌据报道正在开发自己的匿名标识符AdID广告,将取代第三方cookie作为广告商跟踪消费者的在线浏览活动的一种方式。

上周,Google的一位匿名消息人士告诉“今日美国”,AdID将为消费者提供更多的隐私和对网页浏览的控制。 “Google发言人Nadja Blagojevic告诉电子商务时报(E-Commerce Times),他说:”我们相信,技术改进可以提高用户的安全性,同时确保网络在经济上的可行性。 “我们和其他人有这方面的一些概念,但他们都在很早的阶段。”

根据今日美国“今日美国”报道,Google一直在向广告界,政府机构和消费者群体伸出援助之手。

Google的AdID显然会让用户通过浏览器设置限制广告跟踪。它可能会被浏览器每年自动重置。

用户将能够为私人在线浏览会话创建辅助AdID。如果广告客户遵守该计划的条款,则可以访问这些AdID,但用户可以通过浏览器中的控件更改已批准广告客户的列表。

“广告代理商会讨厌这个,因为某些第三方跟踪的客观性在某些情况下将不再提供给他们,”佩斯大学市场营销学教授拉里·贾古里斯(Larry Chiagouris)告诉电子商务时报。 “他们不会把所有的追踪蛋都放在Google的篮子里。”

Apple在iOS 6中引入了自己的AdID版本,并在iOS 6.1中实现。

Apple的AdID确保用户的个人身份识别与设备标识符无关。用户可以关闭广告跟踪,在这种情况下,他们可以投放任何广告,而不是有针对性的广告。

但是,谷歌的AdID可能会引起广告商更加焦虑,因为“苹果公司并不像谷歌那样是一家媒体公司,苹果公司也没有威胁要像谷歌一样与代理商竞争”,Chiagouris指出。

有人担心Google开发自己的AdID可能会给广告商太多的控制权。

Chapell Associates总裁Alan Chapell评论说:“我认为可以肯定的是,广告业内有人担心某些公司具有强大的营销能力,而Google就是其中之一。

这种恐惧可能不是没有根据的 - 阿迪达斯在2010年取消了1000万美元的苹果iAd活动,据说是因为已故的史蒂夫·乔布斯试图对广告施加太多的控制。 Google暗示其AdID将增强用户的安全性和隐私,但也许它的计划与业务关系更紧密。 “

”我认为Google认识到目前Cookie不适用于任何地方 - 特别是在移动设备上 - 同时他们也认识到,广告商越来越多地寻求跨设备的营销活动,“Chappell在电子商务时报。

Chappell说:“他们也认识到Mozilla,IE和Safari对第三方cookies是敌视的。 “我认为这个[AdID计划]部分是为了确保他们能够进行竞争。”

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